Flyer richtig erstellen

Flyer haben sich zum Werbemittel schlechthin gemausert.

Vorbei sind die Zeiten, in denen es sich dabei nur um ein gefaltetes Blatt Papier gehandelt hat. Sie sind einfach zu realisieren, es muss aber einiges bei der Gestaltung beachtet werden. Daher gehören textliche und bildliche Gestaltung auch in die Hände von erfahrenen Werbetextern und Werbegrafikern.

Zuerst einmal muss feststehen, was im Flyer überhaupt stehen soll.

Soll darin das Unternehmen beworben werden oder soll sich ein Produkt vorstellen?
Wie soll der Flyer entwickelt werden, welche zusätzlichen Leistungen (zum Beispiel der Druck) sind nötig?
Nach dem Beantworten dieser und weiterer Fragen sind Fragen nach der Zielgruppe zu stellen. Wer genau ist die Zielgruppe?
Was erwartet sie vom Produkt oder vom Unternehmen?
Was möchte das Unternehmen selbst von den Lesern?
Mit welchen Argumenten könnten die Leser überzeugt werden?

Vor allem letztere Frage ist nicht leicht zu beantworten, denn ein Einfaches „Wir sind eben gut“ reicht nun einmal nicht. Für detaillierte Antworten ist im Grunde genommen auch eine Zielgruppenforschung nötig. Sie kann als Leitfaden für weitere Werbemaßnahmen genutzt werden.

Der Flyer selbst sollte eine klare Struktur aufweisen und die nötigen Elemente müssen an der richtigen Stelle platziert werden. Welche das ist, zeigen Flyer großer Unternehmen und andere erfolgreiche Beispiele.

Der erste Eindruck ist immer der wichtigste, das ist auch bei einem Flyer so. Farbliche und sprachliche Gestaltung sind also ungemein wichtig. Die erste Innenseite ist die erste, auf die der Blick beim Aufklappen des Flyers fällt, hier muss kurz und knapp die Botschaft des Flyers zu finden sein. Am besten ist hier eine Verbindung von Text und Bild.

Auf den anderen Seiten können ausführliche Informationen folgen, die aber präzise und aussagekräftig sein müssen. Auf der letzten Seite können die Kontaktdaten gegeben werden. Möglich ist es auch, einen Flyer in Form einer Antwortkarte zu gestalten, so dass eine direkte Rückmeldung seitens des Kunden möglich ist.

Nicht vergessen werden dürfen Material und Format des Flyers. Ist der Versand mit der Post geplant, muss der Flyer natürlich „briefkompatibel“ sein. Teilweise kann er veredelt werden, damit er geschützt ist. Als Papier sollte ein starkes und belastbares Papier gewählt werden, damit der Flyer auch nach mehrmaligem Ansehen noch wirken kann.

Übrigens:
Die Erstellung eines Flyers ist der falsche Augenblick um Geld zu sparen.
Ein billiger Flyer bringt keinen Gewinn, er ist als Aushängeschild für das Unternehmen völlig ungeeignet. Beauftragen Sie also als für Ihren Flyer einen Texter. Nur so kann das oben Gesagte auch entsprechende umgesetzt werden.

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1.	Ausbildung zum Werbetexter
Die Ausbildung zum Werbetexter ist nicht geregelt, so, wie das in vielen anderen Berufen der Fall ist. Leider ist die Nachfrage nach guten Werbetextern um einiges höher, als das Angebot. Das verleitet nicht selten dazu, dass wenig qualifizierte Texter engagiert werden, die aber nicht das nötige Know How mitbringen. Natürlich muss der Werbetexter den Spaß an der Sprache mitbringen und sollte auch in der Lage sein, bildhaft und klar zu formulieren.
Die Voraussetzungen, die für die Ausbildung zum Werbetexter mitzubringen sind, sind je nach Anbieter unterschiedlich. Es sind übrigens in der Regel private Schulen, die eine solche Ausbildung anbieten, daher sind auch Studiengebühren zu entrichten. Diese werden entweder für den gesamten Kurs im Voraus bezahlt, oder sie werden monatlich gebucht. Letzteres ist vor allem bei höheren Beiträgen der Fall. Als Ausbildungsstätten kommen zum Beispiel die Studiengemeinschaft Darmstadt oder die Hamburger Akademie für Fernstudien in Frage. Wer sich noch nicht sicher ist, ob der gewählte Lehrgang wirklich der richtige ist, kann einen Lehrgangstest durchführen und so herausfinden, ob das Werbetexten wirklich geeignet ist. 
Die Ausbildung zum Werbetexter kann berufsbegleitend erfolgen, das heißt, es handelt sich nicht um eine Präsenzausbildung. Je nach zeitlicher Verfügbarkeit können so Lernstunden eingelegt werden. 
Die Kurse schließen mit einem Zertifikat ab, einer Bestätigung über die erfolgreiche Teilnahme am Kurs, beziehungsweise an der Prüfung am Ende der Ausbildung. 
Teilweise sind es auch die Unternehmen selbst, wie zum Beispiel die Werbeagenturen, die bei entsprechenden Vorkenntnissen der Bewerber diese zum Werbetexter ausbilden. Allerdings sind das nur wenige Firmen, denn solch eine Ausbildung kostet Zeit und Personal, was beides nicht immer verfügbar ist. 
In den Kursen zum Werbetexter lernen die Schüler verschiedene Schreibstile und die Grundlagen für die Tätigkeit des Werbetextens, praktisch das Handwerkszeug. Es geht im Grunde genommen immer um die Sprache in ihren verschiedenen Anwendungsbereichen. Public Relations, Anzeigenwerbung, Direktwerbung, Prospekte, Handzettel, Werbung oder Social Marketing sind nur wenige Bereiche, die behandelt werden und die sich in ihrer Art und Weise der Anwendung unterscheiden. Am Ende können die Teilnehmer Texte für verschiedene Werbemittel erstellen und wissen auch, wie sie die Texte auf die jeweilige Zielgruppe abstimmen.

2.	Ausbildung zum Texter
Die Bezeichnung Texter ist in Deutschland nicht geschützt, das heißt, im Prinzip kann sich jeder so nennen. Welchen Hintergrund die Ausbildung des Betreffenden hat, ist dabei völlig nebensächlich. Einzig bei der Anmeldung der freiberuflichen Tätigkeit kann es Probleme geben, denn das Finanzamt erkennt eine solche häufig nur an, wenn eine ähnliche Ausbildung vorhanden ist. Das heißt, auf die eine oder andere Art und Weise sollte im vorher ausgeübten Beruf oder in der Ausbildung das Thema Schreiben wichtig gewesen sein. 
Ansonsten sollte jemand, der sich für die Tätigkeit als Texter interessiert, unbedingt die Freude am Schreiben mitbringen, denn es werden immer wieder Aufträge vorhanden sein, die thematisch uninteressant sind und einzig der Spaß am Texten lässt den Freiberufler dann das Projekt mit Erfolg beenden. Natürlich ist mit der Freude an der Sprache auch verbunden, dass so jemand einfach ein besseres Sprachgefühl hat und sich gewählter ausdrücken kann. Einfühlungsvermögen und die Fähigkeit, das Geschriebene aus einer anderen Perspektive zu sehen, gehören ebenfalls dazu. 
Momentan bieten nur die Hochschule der Künste Berlin (Studiengang Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation) und die Texterschmiede in Hamburg Studiengänge, die texternah sind. Nun dauert das Studium aber fünf Jahre und an der Texterschmiede werden von 1200 Bewerbern pro Halbjahr nur 25 Leute genommen. Was bleibt? Die Texterschule im Internet bietet eine gute Alternative. In insgesamt 18 Lektionen lernen die Teilnehmer hier nicht nur (fast) alles über das Schreiben, sondern auch darüber, wie gute Ideen gefunden werden können. Denn wer etwas über das Schreiben weiß, weiß noch lange nichts über das Finden und Verarbeiten von Textideen. Am Abschluss steht ein Zertifikat und eine Beurteilung der Abschlussarbeit. Diese Beurteilung kann als Referenz bei einer Bewerbung als Texter eingesetzt werden, sofern sie positiv ausgefallen ist, natürlich. 475 Euro kostet der Kurs an der Texterschule, gut investiertes Geld, wenn man bedenkt, dass die meisten Bücher zum Thema nicht aktuell oder nicht umfassend genug sind. Und jeder weiß schließlich, wie gut eine Ausbildung ist, die nur aus Theorie besteht, bei der es keine Rückmeldung über praktische Arbeiten gibt – nahezu wertlos für die spätere berufliche Tätigkeit.

3.	Kurse Werbetexter
Als Werbetexter bezeichnen kann sich im Prinzip jeder. Eine geschützte Berufsbezeichnung ist das nicht, das heißt, es muss auch keine vorgeschriebene Ausbildung absolviert werden. Häufig sind es die Unternehmen selbst, die in ihrer Werbeabteilung Texter ausbilden oder auch Werbeagenturen. Doch alle wollen Bewerber einstellen, die bereits über gewisse Vorkenntnisse verfügen. Dafür reicht es nicht, einfach nur den Spaß am Texten zu haben und ein gewisses Gespür für die Worte, die Produkte oder Dienstleitungen möglichst schmeichelnd umschreiben, ohne wirklich falsch zu sein. Wobei das sicherlich wichtige Voraussetzungen sind. Die Kurse zum Werbetexter, die von verschiedenen Stellen angeboten werden, statten die Teilnehmer mit dem nötigen Rüstzeug für die Tätigkeit als Texter im Bereich Werbung und Marketing aus. So werden die Unterschiede erklärt, die zwischen den einzelnen Werbemaßnahmen bestehen, es werden Beispiele von Arbeiten gegeben, die bislang schon erfolgreich waren und es wird die Sprache der Werbung behandelt. Das sind natürlich nur einige Beispiele für die vielfältigen Themen, die in den Kursen behandelt werden. Diese Kurse können komplett von zu Hause aus oder berufsbegleitend durchgeführt werden. So hat jeder die Chance, zuerst einmal in den Beruf des Werbetexters hineinzuschnuppern und festzustellen, ob das etwas für ihn selbst wäre oder eher doch nicht. Je nach Kurs werden Unterschiede in den hauptsächlichen Themenbereichen gemacht. Während beispielsweise in einem Kurs nur das Thema Mailing behandelt wird, ist es in einem anderen Kurs die gesamte Werbung, wobei das Texten von Katalogen genauso behandelt wird, wie das Verfassen erfolgreicher Anzeigen, von Texten für Funk- und Fernsehspots, von ganzen Kampagnen oder einzelnen Präsentationen. Teilweise werden auch Rechtsthemen angeboten, wie etwa Werbung und Recht, deutschland- oder europaweit. Die Kurse dauern unterschiedlich lange, manche gehen nur über sechs Wochen, andere ein ganzes Jahr lang. Am Ende erhält der Teilnehmer eine Bescheinigung über die Teilnahme am Kurs, einige Anbieter setzen an den Schluss des Kurses eine Prüfung. Die darin zu erledigende Aufgabe wird bewertet und beurteilt und mit dieser Beurteilung hält der Teilnehmer eine Referenz in der Hand, die er für Bewerbungszwecke nutzen kann – bei positivem Tenor, versteht sich.

4.	Ausbildung zum Werbetexter
Die Ausbildung zum Werbetexter ist nicht geregelt, denn es gibt diesen Beruf nicht in dem Sinne als Ausbildungsberuf oder Studienrichtung. An privaten Akademien und Schulen werden allerdings entsprechende Kurse angeboten, mit deren Hilfe der Weg zum erfolgreichen Werbetexter weitaus einfacher sein kann. Die Inhalte dieser Kurse variieren, aber im Großen und Ganzen wird das Wissen in den folgenden Richtungen vermittelt:

-	Stil
-	Schreibtraining für Texte
-	Schreibtraining für Überschriften
-	Der Beruf des Werbetexters
-	Strategische Planung im Marketing
-	Kreatives Marketing
-	Eventmarketing
-	Botschaftsfindung
-	Integrierte Kommunikation
-	Strategien beim Texten
-	Entwickeln von Marktstrategien
-	Ansprache der Zielgruppen
-	Die Idee in der Werbung und die Weiterentwicklung einer Idee
-	Schreiben verschiedener Textarten
-	Wirkung von Werbung
-	Rechte des Texters

Dies stellt nur eine Auswahl der Themen dar, die meist behandelt werden. Natürlich kommen andere hinzu oder es werden auch einmal Themen weggelassen. Doch der Beruf des Werbetexters ist umfassend, auch wenn manch einer denken mag, es reiche, mit Worten zu jonglieren. Der Werbetexter muss wissen, was die jeweilige Zielgruppe erwartet und wie er ein Produkt oder eine Dienstleistung so beschreiben kann, dass sich die Zielgruppe dafür interessiert – und zwar so, dass eine Kaufabsicht entsteht. 
Ideen haben viele Menschen, doch diese dann auch in Worte zu fassen, ist nicht immer ganz einfach. Dabei muss der Werbetexter lernen, nicht von sich auf andere zu schließen, das heißt, er muss auch in der Lage sein, einen Wechsel in der Perspektive vorzunehmen und seinen Text mit den Augen der Zielgruppe zu sehen. Stolz und die Weigerung, das eigene Gedankengut nicht zu ändern, sind hier fehl am Platze. Der Werbetexter muss also auch flexibel sein können und sich nicht an einer Formulierung „festfressen“. Das alles lernt er in den entsprechenden Kursen, die mit der Bezeichnung „Werbetexter“ abschließen. Nicht immer steht am Ende auch eine Prüfung, von deren Bestehen die erfolgreiche Teilnahme abhängt. Aber eine Bescheinigung über die Teilnahme gibt es in der Regel und der Betreffende weiß mit Sicherheit einiges mehr, als vor dem Kurs. Allerdings sind die wenigen Ausbildungsplätze, die es zum Werbetexter gibt, bei den jeweiligen Anbietern heiß begehrt, was wiederum bedeutet, dass zum Beispiel an der Textschmiede in Hamburg nur 25 von rund 1200 Bewerbern angenommen werden können. Pro Halbjahr, versteht sich. Bei anderen Anbietern werden häufiger im Jahr Kurse veranstaltet, diese sind dann kürzer und weniger intensiv.

5.	Kurs/Fernstudium Werbetexten
Zum Werbetexten gehört mehr, als einfach nur einen interessanten Text niederzuschreiben. Der Texter muss die Zielgruppe kennen und sich auf deren Wünsche einlassen. Er muss mit Worten jonglieren und diese so präzise einsetzen können, dass sie den Nagel nicht nur auf den Kopf treffen, sondern ihn tief und fest versenken. Worte sind das Handwerkszeug des Werbetexters, dennoch gehört etwas mehr dazu. Verschiedene Werbemittel stellen unterschiedliche Ansprüche an Gestaltung und Formulierung der Worte. So werden Broschüren textlich anders gestaltet, als Präsentationen, Anzeigen anders als der Werbebrief. In einem Kurs oder Fernstudium zum Thema Werbetexten erlernt der Teilnehmer (fast) alles, was er für den Beruf benötigt. Dabei werden auch rechtliche Fragen geklärt sowie die Weiterentwicklung von Ideen und deren Anpassung auf einen konkreten Fall. Manchmal kommen einem Texter Ideen, für die eigentlich nur noch die passende Kampagne fehlt. Doch die wird nicht beauftragt – also muss die Idee umgestaltet werden. Das muss nicht heißen, dass sie Kraft verliert. 
Private Schulen und Akademien bieten ein Fernstudium oder einen Kurs zum Thema Werbetexten an, wobei die einzelnen Kurse unterschiedlich lange dauern. Die Preisspanne dabei liegt zwischen wenigen Hundert Euro und einer Summe, die eintausend Euro überschreitet. Dies ist aber vom Anbieter und vor allem von der Kurslänge abhängig. Bei einem Fernstudium werden dem Teilnehmer Arbeitshefte zugesandt, außerdem werden Aufträge online gestellt. Diese müssen bearbeitet und abgegeben werden. Nun werden sie von Seiten des Kursleiters überprüft und bewertet. Diese Bewertung hilft bei den folgenden Aufgaben, die Texte zu verbessern und besser anzupassen. Am Schluss des Kurses bekommt der Teilnehmer ein Zertifikat. Teilweise muss er eine Prüfung ablegen, in der er sein erworbenes Wissen an einem Beispiel aus der Praxis verdeutlichen muss. Diese letzte Aufgabe wird ebenfalls wieder bewertet. Das Zertifikat ist natürlich rein rechtlich gesehen nicht vergleichbar mit einem Zeugnis einer Ausbildung oder eines Studiums. Aber es belegt bei einer Bewerbung, dass sich der Betreffende auf dem Gebiet des Werbetextens weitergebildet hat und dass er interessiert daran ist, sein Wissen zu erweitern. Die Grundlagen des Werbetextens können nur von Profis vermittelt werden, sie können nicht einfach angelesen werden. Denn wie in kaum einer anderen Branche ist die Praxis in der Werbung wichtig. Mit theoretischem Wissen kann hier niemand glänzen.

6.	Texter für Flyer
Flyer sind in der heutigen Zeit zu einem unverzichtbaren Werbemittel geworden. Sie sollen schnell über ein Thema informieren und dieses auch für einen Laien interessant machen. Wer hat nicht schon einmal einen Flyer in der Hand gehalten, der von einem Unternehmen ausgegeben wurde, das mit dem eigenen Fachgebiet nicht einmal etwas gemein hat. Dennoch war dieser Flyer so gestaltet, dass er von vorn bis hinten durchgelesen wurde. Das fachliche Interesse ist das eine, aber auch harte technologische Fakten können so aufbereitet werden, dass sie einen Laien interessieren und zu einem Mehrwert für die Werbung führen. Doch was genau macht einen guten Flyer denn nun aus?
Der Flyer muss erst einmal sauber konzeptioniert sein. Das heißt, er darf nicht einfach irgendwelche Fakten nennen, sondern die wichtigsten, die, die für den Kunden interessant sind. Dabei muss die Zielgruppe beachtet werden, denn es ist ein Unterschied, ob der Flyer für einen Wissenschaftler einer Hochschule ausgelegt ist, weil damit für bestimmte Entwicklungen und Kooperationen geworben werden soll, oder ob der Endkunde das Ziel ist. Der Endkunde will meist nicht wissen, wie ein Produkt entwickelt wurde, sondern, was es kann. Zur Veranschaulichung werden Bilder benötigt. Hier ist dann allerdings weniger der Werbetexter gefragt, als vielmehr der Grafiker. Beide können in Zusammenarbeit einen tollen Flyer entwickeln. Die professionelle Gestaltung ist also ein weiterer wichtiger Punkt. Der Flyer muss nämlich nicht aus sehr viel Text bestehen, sondern dass, was gesagt wird, muss treffend formuliert und aussagekräftig sein. Harte Fakten sind gefragt, kein schönes Gerede um den heißen Brei herum. Das zeigt immer nur, dass der Werbende wenig zu sagen hat oder einen Fakt verschleiern möchte. Die Schriftart hingegen ist sehr wichtig. Sie muss ansprechend sein und vor allem auf den Textinhalt abgestimmt. Wenn der Flyer von technischen Entwicklungen schwärmt oder ein besonderes Gerät anpreist, muss die Schriftart passen, sie darf nicht schnörkelig oder verspielt sein. Klare Linien und gut lesbare Schriftarten sind zu bevorzugen. 
Der Flyer wird entweder auf einer Messe vergeben oder zusammen mit anderem Werbematerial verschickt. Hier ist die Zielgruppenforschung enorm wichtig. Der Flyer muss zur rechten Zeit am rechten Ort und in den rechten Händen sein. Das Produkt kann noch so gut angepriesen werden, wenn die Werbung zu spät oder zu zeitig kommt, interessiert sie nicht (mehr). Ein bisschen Konkurrenzbeobachtung gehört also zur Entwicklung eines guten Flyers dazu.

7.	Flyer texten für Tagungen, Messen
Wenn Flyer für Tagungen und Messen getextet werden sollen, so müssen diese natürlich genau auf die Zielgruppe, die dort erwartet wird, abgestimmt sein. Handelt es sich um Verbraucher, die hier die neuesten Produkte und Dienstleistungen ansehen oder teilweise sogar direkt erwerben können? Oder es eine B2B Messe, das heißt, eine Messe, die von Unternehmen für andere kommerzielle Interessenten gestaltet wird? Während technische Fachkräfte, beispielsweise eben die Besucher eines anderen Unternehmens, mit harten Fakten konfrontiert werden können und sich unter bestimmten Begriffen etwas vorstellen können, müssen Endverbraucher eher umworben werden. Sie möchten nicht immer alles bis ins kleinste Detail erklärt bekommen, sondern wollen wissen, dass etwas gut ist und auch gut funktioniert. Wie es funktioniert, ist erst einmal Nebensache. Die Flyer für Verbraucher sind also eher ergebnisorientiert und müssen einen werbenden Charakter haben, die Flyer für Kunden aus dem Businessbereich sollen eher einen erklärenden Charakter haben und Entwicklungen darstellen. Dabei dürfen aber nicht zu viele Geheimnisse preisgegeben werden, denn immerhin ist es die Konkurrenz, die mit den Flyern informiert wird. 
Flyer werden häufig in Zusammenarbeit mit einem Grafiker entwickelt, denn auch ein professioneller Texter ist nicht in alle Geheimnisse der grafischen Gestaltung eingeweiht. Gerade, wenn es sich um Flyer für Messen und Tagungen handelt, ist eine professionelle Gestaltung gefragt. 
Da der Flyer für Tagungen und Messen entweder vor Ort ausgegeben oder in Präsentationsmappen an die angemeldeten Interessenten versendet wird, müssen sie kurz und präzise über alle wichtigen Fakten informieren. Ein Zuviel an Text ist zu vermeiden, dies liest sich kaum jemand durch. Man stelle sich den Besucher einer Messe doch einmal vor: Er bekommt den Flyer ausgehändigt, schaut kurz hinein und möchte schon wissen, was drin steht. Keiner läuft über die Messe mit dem Flyer vor Augen, damit er die Informationen erlesen kann. Das gilt auch für eine Tagung. Die wichtigsten Themenpunkte müssen gut leserlich und ohne großen unnötigen Schnörkel gegeben werden. Vielleicht noch Hinweise zum Rahmenprogramm oder eine Anfahrtsskizze, Kontaktdaten – fertig. In der Vielzahl der Flyer, die zu Tagungen und Messen herausgegeben werden, soll sich der eigene doch gut hervorheben. Das bedeutet natürlich für viele Werbetexter ein Umdenken, wenn sie es gewöhnt sind, mit so vielen Worten wie möglich ganz viel Papier zu füllen.

8.	Flyer für Hotels vom Werbetexter
Flyer für Hotels sind natürlich Werbemittel, wie jedes andere auch. Sie sollen kurz und präzise über das Angebot des jeweiligen Hotels informieren und dabei so ansprechend sein, dass der Kunde nicht umhin kommt, genau dieses Hotel für eine Übernachtung in einer anderen Stadt auszuwählen. Natürlich ist genau das das erklärte Ziel des Hotels – den Menschen dazu zu bringen, zum Gast im Hause zu werden. Der Flyer für das Hotel muss daher vom Werbetexter sehr einfallsreich und umfassend gestaltet werden, meist in Zusammenarbeit mit einem Grafiker. Denn ein guter Text wirkt noch besser, wenn er mit ansprechenden Bildern und Fotos hinterlegt wird. 
Der Flyer ist klassisch aufzuteilen, also vorn kommen zum Beispiel Name und Adresse des Hotels (oder auch nur der Name), meist auch ein einladender Spruch. Auf den drei Innenseiten werden die wichtigen Informationen gegeben, die den Leser vom Haus überzeugen sollen. Auf der letzten Klappseite stehen dann Kontaktinformationen und eventuell wird ein Lageplan aufgebracht. Die klassische Aufteilung hat einen Grund: Damit wird es dem Leser leicht gemacht, sich zurecht zu finden und ein Vergleich mit anderen Flyern ist einfach möglich. 
Das Hotel will natürlich für sich werben. Wichtig ist aber, dass nicht unbedingt eine werbende Sprache angewendet wird, sondern der Werbetexter muss es verstehen so zu schreiben, dass der Leser das Gefühl hat, dass nur Fakten genannt werden. Das Hotel soll es nicht nötig haben, blumige Umschreibungen zu nutzen, damit ein Werbeeffekt erfüllt wird. Neben den reinen Informationen, die zum Hotel geboten werden, können auch zusätzliche Hinweise nützlich sein. Mögliche Freizeitaktivitäten in der Nähe, Spielmöglichkeiten für Kinder, Attraktionen und Sehenswürdigkeiten in der Stadt, am besten noch mit der günstigsten Erreichbarkeit genannt. Das Hotel selbst gibt natürlich seine (besondere) Ausstattung an, gibt Hinweise für Familien mit Kindern und zeigt ein besonderes Angebot auf. So werden verschiedene Zielgruppen angesprochen. Dies ist nämlich ein weiterer wichtiger Punkt: Der Werbetexter darf sich beim Texten eines Flyers für ein Hotel nicht nur an einer Zielgruppe orientieren, sondern muss verschiedene „Arten“ von Gästen ansprechen – ob nun jemand einfach nur ein Zimmer zum Übernachten sucht, einen Wellnessurlaub plant oder den Hochzeitstag ganz gediegen in gehobenem Ambiente begehen will.

9.	Firmen-Flyer texten
Viele Firmen nutzen das eigene Know How, wenn es darum geht, einen Flyer zu gestalten. Das ist allerdings nicht immer empfehlenswert, denn die Professionalität lässt gern einmal zu wünschen übrig. Ein Flyer soll aber erfolgreich sein und als Werbemittel wirklich geeignet. Daher ist es besser, sich entweder die entsprechenden Kenntnisse selbst anzueignen, oder alles in die erfahrenen Hände eines Werbetexters zu geben. Auch wenn das Budget für Werbung vielleicht schmal ist, so liegen die Erfolgschancen eines professionellen Flyers doch deutlich höher – und damit der mögliche Gewinn. Doch wie sieht solch ein Flyer denn nun eigentlich aus?
Für den Flyer eines Unternehmens gilt, dass es in jedem Falle besser ist, wenn der Text kürzer ausfällt. Er soll knapp und präzise das beschreiben, worum es geht – eine Dienstleistung, ein Produkt oder eine neue Entwicklung. Die wichtigsten Punkte sollen zusammengefasst werden und die Wortwahl sollte klar sein. Schnörkel braucht niemand, weder in Worten noch in der Schrift. Diese ist nämlich ein weiteres wichtiges Kriterium. Es gibt natürlich Schriftarten, die besonders schön aussehen. Sie sind geschwungen oder sehen aus, als wären die Buchstaben aus einem alten Buch geschnitten. Das mag zwar hübsch sein, ist für ein Unternehmen aber gänzlich ungeeignet. Die Worte müssen gut leserlich sein, die Schrift gerade und soll für das jeweilige Fachgebiet angemessen erscheinen. Wichtige Dinge können mit Bildern unterlegt werden. Die wichtigsten Punkte müssen auch nicht als zusammenhängender Text gegeben werden, sondern sie können auch in Stichpunktform übersichtlich gestaltet sein. Der Leser soll schließlich keine Romane lesen, sondern auf den ersten Blick das finden, was er sucht. Das wirkt seriös und weniger so, als müsste das Unternehmen nach Worten für sein Produkt oder seine Dienstleitung suchen. 
Für den Firmen-Flyer ist zudem die Aufteilung wichtig. Auf der letzten Innenseite, der Seite also, die nach innen geklappt wird, sollen die Kontaktinformationen zu finden sein. Der Grund dafür ist der, dass dies allgemein so gehandhabt wird und der Kunde nicht zum Suchen gezwungen werden soll. Ungeschriebene Regeln bei der Gestaltung eines Flyers sollten auf jeden Fall beachtet werden.

10.	Flyer richtig texten
Flyer haben sich zum Werbemittel schlechthin gemausert. Vorbei sind die Zeiten, in denen es sich dabei nur um ein gefaltetes Blatt Papier gehandelt hat. Sie sind einfach zu realisieren, es muss aber einiges bei der Gestaltung beachtet werden. Daher gehören textliche und bildliche Gestaltung auch in die Hände von erfahrenen Werbetextern und Werbegrafikern. 
Zuerst einmal muss feststehen, was im Flyer überhaupt stehen soll. Soll darin das Unternehmen beworben werden oder soll sich ein Produkt vorstellen? Wie soll der Flyer entwickelt werden, welche zusätzlichen Leistungen (zum Beispiel der Druck) sind nötig? Nach dem Beantworten dieser und weiterer Fragen sind Fragen nach der Zielgruppe zu stellen. Wer genau ist die Zielgruppe? Was erwartet sie vom Produkt oder vom Unternehmen? Was möchte das Unternehmen selbst von den Lesern? Mit welchen Argumenten könnten die Leser überzeugt werden? Vor allem letztere Frage ist nicht leicht zu beantworten, denn ein Einfaches „Wir sind eben gut“ reicht nun einmal nicht. Für detaillierte Antworten ist im Grunde genommen auch eine Zielgruppenforschung nötig. Sie kann als Leitfaden für weitere Werbemaßnahmen genutzt werden. 
Der Flyer selbst sollte eine klare Struktur aufweisen und die nötigen Elemente müssen an der richtigen Stelle platziert werden. Welche das ist, zeigen Flyer großer Unternehmen und andere erfolgreiche Beispiele. Der erste Eindruck ist immer der wichtigste, das ist auch bei einem Flyer so. Farbliche und sprachliche Gestaltung sind also ungemein wichtig. Die erste Innenseite ist die erste, auf die der Blick beim Aufklappen des Flyers fällt, hier muss kurz und knapp die Botschaft des Flyers zu finden sein. Am besten ist hier eine Verbindung von Text und Bild. Auf den anderen Seiten können ausführliche Informationen folgen, die aber präzise und aussagekräftig sein müssen. Auf der letzten Seite können die Kontaktdaten gegeben werden. Möglich ist es auch, einen Flyer in Form einer Antwortkarte zu gestalten, so dass eine direkte Rückmeldung seitens des Kunden möglich ist. 
Nicht vergessen werden dürfen Material und Format des Flyers. Ist der Versand mit der Post geplant, muss der Flyer natürlich „briefkompatibel“ sein. Teilweise kann er veredelt werden, damit er geschützt ist. Als Papier sollte ein starkes und belastbares Papier gewählt werden, damit der Flyer auch nach mehrmaligem Ansehen noch wirken kann. 
Übrigens: Die Erstellung eines Flyers ist der falsche Augenblick um Geld zu sparen. Ein billiger Flyer bringt keinen Gewinn, er ist als Aushängeschild für das Unternehmen völlig ungeeignet.